（原標(biāo)題：2023年春節(jié)檔“開門紅”，影企股價(jià)卻紛紛跳水，“后春節(jié)檔”票房可期，電影市場(chǎng)或迎來全面復(fù)蘇）

紅周刊丨汪佳蕊

【資料圖】

作為防疫政策調(diào)整后的第一個(gè)大檔期，2023年春節(jié)檔迎來“開門紅”。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為99.22%，觀影人次多達(dá)1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。

二級(jí)市場(chǎng)方面，由于春節(jié)檔票房與節(jié)前機(jī)構(gòu)預(yù)期相差較遠(yuǎn)，疊加春節(jié)檔行情告一段落，投資者持保守情緒，導(dǎo)致影視板塊出現(xiàn)賣壓，其中參與出品春節(jié)檔影片的中國(guó)電影、光線傳媒、萬達(dá)電影、華策影視、金逸影視、橫店影視等個(gè)股紛紛跳水。

《滿江紅》《流浪地球2》貢獻(xiàn)七成票房領(lǐng)跑春節(jié)檔

不同于往年春節(jié)檔集中于賀歲喜劇的單一題材，今年春節(jié)檔7部電影相較往年更加豐富多元，體量和陣容實(shí)力雄厚，題材方面，既有契合合家歡觀影需求的喜劇、動(dòng)畫類型，同時(shí)涵蓋了懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等更多元的題材元素，充分滿足了觀眾的觀影需求，這也使得觀眾的選擇重新聚焦于內(nèi)容本身。

從具體影片陣容來看，在上映的7部新片中，《滿江紅》和《流浪地球2》分別于春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房26.05億元和21.63億元，票房雙雙突破20億大關(guān)，其對(duì)應(yīng)的票房占比分別為38.5%和32.0%，以合計(jì)貢獻(xiàn)超七成票房的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑春節(jié)檔。位于第二梯隊(duì)的腰部影片為《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！泛汀督粨Q人生》，分別實(shí)現(xiàn)7.47億元、4.93億元、3.59億元和2.90億元票房，票房均過億元，但尚未突破十億元關(guān)口。除此之外，于大年初三上映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在上映兩日后宣布撤檔，票房停留在3813萬元。

值得一提的是，票價(jià)的降低也在一定程度上有益于觀影需求的釋放。從票價(jià)來看，今年春節(jié)檔全國(guó)預(yù)售平均票價(jià)相較2022年春節(jié)檔略有下調(diào)。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔平均票價(jià)為52.3元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段的52.7元有所下調(diào)，盡管幅度不大，但從觀眾角度來看，對(duì)價(jià)格調(diào)整還是有所感知的，這也是近7年來首次環(huán)比下降。

復(fù)盤2023年春節(jié)檔數(shù)據(jù)，電影行業(yè)表現(xiàn)亮眼，復(fù)蘇跡象明顯。根據(jù)東亞前海證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，除夕至初六的票房分別為0.19億元、13.6億元、11.1億元、11.3億元、11億元、10.7億元、9.7億元；場(chǎng)均人次分別為5人、47人、50人、50人、48人、49人、57人；平均票價(jià)分別為42元、51元、52元、52元、53元、53元、53元，呈現(xiàn)出場(chǎng)次集中化、觀影人次回暖化、平均票價(jià)略降化、上座率提升化的趨勢(shì)，反映出國(guó)內(nèi)的觀影需求正在逐步回升。春節(jié)檔的“開門紅”也為2023年電影行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》臨時(shí)撤檔

延期上映或面臨漫威挑戰(zhàn)

值得關(guān)注的是，在今年已經(jīng)上映的春節(jié)檔電影中，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》臨時(shí)撤檔，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，一度登上熱搜榜榜首。

據(jù)悉，由愛奇藝影業(yè)出品，鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》取材于上個(gè)世紀(jì)90年代初，國(guó)乒男隊(duì)低谷時(shí)期的故事，原本定于大年初一上映，但在定檔后官方宣布改檔至大年初三。然而，僅僅上映兩日后，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》便于1月25日宣布，電影將從初五(1月26日)開始調(diào)整為小規(guī)模放映，延期至2月17日正式上映。

對(duì)于撤檔原因，出品方廈門恒業(yè)影業(yè)有限公司在公告中表示：“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面。”

《紅周刊》了解到，由于《滿江紅》和《流浪地球2》兩大頭部影片的票房占據(jù)絕對(duì)地位，其余電影所能瓜分的票房少之又少。公開數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在上映的2天里，票房占比不足5%，上座率僅為7.9%，較低的排片量或是導(dǎo)致其“逃離”春節(jié)檔的重要原因。

值得一提的是，1月30日，由迪士尼影業(yè)出品、漫威影業(yè)制作的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》和《黑豹2》官宣定檔，這兩部影片分別定檔于2月7日和2月17日在內(nèi)地上映，屆時(shí)《中國(guó)乒乓之絕地反擊》將面臨來自漫威超級(jí)英雄系列電影的挑戰(zhàn)，其壓力不小于《滿江紅》和《流浪地球2》，因此，改檔是否為明智選擇，該片能否扭轉(zhuǎn)此前的頹勢(shì)而“絕地反擊”尚有待觀察。

頭部影企逐鹿春節(jié)檔

票房集中度有所提升

春節(jié)檔作為全年中最重要的檔期，向來是國(guó)內(nèi)頭部影企的必爭(zhēng)之地，而此次春節(jié)檔上映的7部電影背后，是眾多影視頭部上市公司的逐鹿之戰(zhàn)。

在“出席”2023年春節(jié)檔的影視公司中，中國(guó)電影是最大贏家，上映的7部主要影片均由其出品或發(fā)行。從具體影片來看，在兩大頭部影片中，《滿江紅》由歡喜傳媒、天津貓眼、光線影業(yè)、中國(guó)電影、開心麻花等出品，聯(lián)合出品方包括金逸傳媒、抖音文化、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司等；《流浪地球2》的制作、出品、發(fā)行方均有中國(guó)電影的身影，聯(lián)合發(fā)行方有天津貓眼、上海淘票票等，聯(lián)合出品方有阿里影業(yè)、融創(chuàng)未來文化娛樂、萬達(dá)影視、上海華策電影、抖音文化、華誼兄弟、上海電影、保利影業(yè)、英皇電影、新浪影視、珠江電影集團(tuán)等行業(yè)巨頭。

腰部影片中，《無名》的主要出品方包括博納影業(yè)、阿里影業(yè)等；《交換人生》主要出品方為阿里影業(yè)、光線影業(yè)等；《深?！酚晒饩€影業(yè)、燕城十月、彩條屋影業(yè)主要出品；《熊出沒·伴我“熊芯”》則由華強(qiáng)方特、橫店影業(yè)、中國(guó)電影、萬達(dá)電影等主要出品，天津貓眼、上海華策電影、抖音文化、完美世界等聯(lián)合出品。

然而，在春節(jié)檔后首個(gè)交易日，中國(guó)電影發(fā)布了2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告，疫情期間由于影院關(guān)停、影片上映延期、設(shè)備銷售進(jìn)度放緩，中國(guó)電影2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損2億元至2.4億元。此外，光線傳媒也在晚間發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年全年虧損6.3億元至7.3億元。受影視板塊賣壓和業(yè)績(jī)預(yù)告雙重影響，1月30日光線傳媒大跌9.24％，中國(guó)電影下跌5.75%，橫店影視、萬達(dá)電影等多家頭部影企的股價(jià)也紛紛跳水。

值得一提的是，由于前期疫情出清了部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的中小影院，今年渠道影投端，票房集中度有所提升。根據(jù)國(guó)海證券傳媒團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔影投票房前三大影投公司分別為萬達(dá)電影、橫店院線和大地影院，其對(duì)應(yīng)的市占率分別為14.2%、3.9%、2.8%，其中萬達(dá)電影居首，遠(yuǎn)超第二橫店院線。國(guó)海證券指出，頭部影投穩(wěn)健擴(kuò)張，市占率穩(wěn)定且有提升空間，隨著票房恢復(fù)常態(tài)化增長(zhǎng)，單銀幕產(chǎn)出與毛利率有望迎來向上拐點(diǎn)。

“叫好又叫座”影片越來越多

電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇值得期待

根據(jù)最新出爐的中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查?2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長(zhǎng)1.8分，為2015年開始調(diào)查以來，春節(jié)檔期最高分，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。檔期調(diào)查的6部影片均進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有4部（《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深?！?5.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分），數(shù)量為歷年春節(jié)檔之最。

在內(nèi)容多元化、高質(zhì)量的加持下，春節(jié)檔影片“叫好又叫座”，在社交平臺(tái)的討論度和傳播度持續(xù)發(fā)酵，多部影片強(qiáng)大的口碑傳播和精準(zhǔn)宣發(fā)，持續(xù)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)，為票房吸引了更多的增量空間。

《紅周刊》了解到，為有效提高觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，北京、江蘇、上海、福建、四川、湖南、天津等多地政府因地制宜，推出了各種觀影消費(fèi)券。以北京為例，1月19日，北京市推出“新春觀影惠民活動(dòng)”，發(fā)放1000萬元觀影補(bǔ)貼。在活動(dòng)期間，廣大市民可通過淘票票APP參與活動(dòng)，一是通過搶票方式開展特惠專場(chǎng)，市民可享受購(gòu)買北京市影院9:30前的電影場(chǎng)次時(shí)，立減30元，每天限量4000份；二是聯(lián)合立減，春節(jié)期間全市所有時(shí)間段覆蓋北京市所有影院所有影片，開展全日立減10元活動(dòng)，每個(gè)訂單最多可購(gòu)票3張；三是各票務(wù)平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)及各大院線等合作伙伴將推出形式多樣的惠民讓利觀影舉措，護(hù)航電影市場(chǎng)加速回暖。

雖然疫情對(duì)全球的電影市場(chǎng)都造成了不小的沖擊，但今年春節(jié)檔的電影票房不斷傳來利好。中金公司認(rèn)為，隨著疫情防控優(yōu)化、定檔常態(tài)化，行業(yè)經(jīng)歷三年蟄伏期后或加速恢復(fù)進(jìn)程，春節(jié)檔作為開年重要檔期，對(duì)全年票房恢復(fù)、內(nèi)容常態(tài)化進(jìn)程而言具有重要參考意義。

國(guó)海證券表示，內(nèi)容端，近期多部重磅國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口影片定檔，其中《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》自2019年以來漫威電影首次國(guó)內(nèi)定檔，內(nèi)容供給復(fù)蘇帶動(dòng)票房全面恢復(fù)，其推測(cè)2023年全年票房在449億元-541億元區(qū)間內(nèi)，有望超過2021年（470億元）。

東吳證券張良衛(wèi)傳媒團(tuán)隊(duì)表示，2023年春節(jié)檔票房韌性較強(qiáng)，全國(guó)單日票房連續(xù)5日破10億，已再度驗(yàn)證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將驅(qū)動(dòng)票房大盤復(fù)蘇，“后春節(jié)檔”已上映影片的長(zhǎng)尾票房仍值得期待，同時(shí)較多高質(zhì)量影片接檔，票房可期。

展望2023年，電影行業(yè)已經(jīng)站在新的起點(diǎn)，市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程或?qū)⒂瓉砣婕铀偻七M(jìn)。

（文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買賣建議。）

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