提升改造工程后的王莽嶺景區(qū)打通了“吃住行游購娛”全業(yè)態(tài)（資料圖片）。

2023年是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，也是我省文旅融合持續(xù)深化之年。在社會各界高度關(guān)注旅游、聚焦旅游的時刻，山西文旅今年要干哪些大事要事呢？

【資料圖】

2月22日上午召開的2023年全省文化和旅游工作會，圍繞培育文旅業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢、新動能，確定了今年我省文化旅游工作要唱好的“重頭戲”。

打造文旅標桿

培育壯大市場主體

今年，我省文化和旅游工作將堅持以市場為牽引，以需求為導向，推動太原、大同領(lǐng)跑，進一步豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化文旅體驗，培育壯大市場主體。

為發(fā)揮太原、大同領(lǐng)跑作用，我省將聚焦太原在中部城市群高質(zhì)量發(fā)展中的龍頭功能定位，培育新型文化和旅游消費模式，打造文旅地標，升級文旅商圈，推動太原成為區(qū)域消費中心、國際知名文化旅游目的地等。聚焦大同區(qū)位交通優(yōu)勢、橋頭堡地位，培育休閑旅游、避暑康養(yǎng)、冰雪旅游等文旅新業(yè)態(tài)，推動大同成為有效承接京津冀協(xié)同發(fā)展的橋頭堡、引領(lǐng)文旅發(fā)展的新高地。

聚焦建設(shè)文旅康養(yǎng)領(lǐng)域高標準市場體系，今年將重點打造太原晉源區(qū)、渾源縣、右玉縣、五臺山、平遙縣、盂縣、壺關(guān)縣、陵川縣、洪洞縣、運城鹽湖區(qū)等10個文化特色鮮明、市場主體活躍、核心競爭力強的文旅康養(yǎng)集聚區(qū)。

在優(yōu)化提升文旅體驗方面，我省將重點打造沉浸互動文旅消費新模式。以“穿越山西、晉看華夏”“康養(yǎng)山西、晉享人生”“自在山西、晉行大運”為主題，創(chuàng)意制作沉浸式原創(chuàng)文旅節(jié)目。持續(xù)打造“重走梁林路”“康養(yǎng)山西”“歡樂中國年、地道山西味”等品牌IP。

出精品提效能

繁榮興盛文化事業(yè)

今年，我省堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，積極打造藝術(shù)精品，創(chuàng)新非遺保護傳承，發(fā)展公共文化群眾文化，增強人民群眾的獲得感、幸福感。

圍繞建強公共文化陣地，今年我省要加強城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設(shè)，提升免費開放水平和公共服務效能，按照國家一級館、全國領(lǐng)先的標準，建設(shè)省文化館新館，持續(xù)提升全省公共文化設(shè)施建設(shè)水平和服務效能。

今年，我省將開展“一劇一評”活動，打造藝術(shù)精品。其中，重點打造歌舞劇《熱血》、民族歌劇《桃花紅杏花白》、京劇《申紀蘭》等劇目，提升晉劇《裕川茶莊》、蒲劇《忠義千秋》等歷史題材劇目。持續(xù)推進“長風之夜”“藝術(shù)之旅”“唱游三晉”等省級品牌建設(shè)。

在推動非遺保護傳承方面，我省將推出一批非遺旅游體驗基地和非遺旅游線路。創(chuàng)新開展“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動，繼續(xù)辦好2023中國非遺面食大會和第三屆工藝美術(shù)博覽交易會暨第三屆非遺博覽會等。

從供給端發(fā)力

強化景區(qū)核心吸引力

今年，我省將在景區(qū)提質(zhì)升級、智慧景區(qū)建設(shè)以及用活用好旅游資源等方面發(fā)力，強化景區(qū)核心吸引力。

在實施龍頭景區(qū)梯次打造培育計劃方面，將重點打造平遙古城、云岡石窟、五臺山、關(guān)帝廟4家景區(qū)，著力培育王莽嶺、云丘山、恒山懸空寺、黃崖洞4家景區(qū)。實施高等級景區(qū)創(chuàng)建培育計劃，形成補充和儲備國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建梯隊，支持晉祠—天龍山、關(guān)帝廟、恒山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。繼續(xù)實施晉陜聯(lián)創(chuàng)，推動乾坤灣創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)等。

在推進智慧景區(qū)建設(shè)方面，重點支持和指導各地區(qū)因地制宜建設(shè)特色化智慧化旅游景區(qū)，實現(xiàn)本體活化、體驗優(yōu)化、服務信息化。依托“5G+智慧文旅聯(lián)合實驗室”，推出一批“5G+智慧景區(qū)”示范點。遴選晉祠—天龍山、黃崖洞、王莽嶺等10家高等級景區(qū)開展智慧化升級，推動雁門關(guān)等一批景區(qū)智慧場景建設(shè)，促進優(yōu)質(zhì)旅游資源向優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

深挖文化內(nèi)涵

促進業(yè)態(tài)融合發(fā)展

立足文化旅游比較優(yōu)勢，我省今年要以文化內(nèi)涵升華旅游體驗，積極推進國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)單位創(chuàng)建工作，推動文旅產(chǎn)品多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

今年，我省要將武鄉(xiāng)、興縣、左權(quán)、右玉等地打造成全國知名紅色旅游目的地和紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展基地，支持武鄉(xiāng)縣開展全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位建設(shè)，舉辦2023中國紅色旅游推廣聯(lián)盟年會；集中推出一批賞鄉(xiāng)土特色、憶鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁、享農(nóng)事樂趣的鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點、線路，打造更多全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路；大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，支持打造晉城“百村百院”工程、運城“條山驛”特色民宿品牌等。

工業(yè)遺產(chǎn)蘊含豐富的歷史文化和科技價值。今年，我省將要依托大型工廠、工業(yè)遺產(chǎn)，擇優(yōu)推動工業(yè)企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品，積極推動大同開元一號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、陽泉記憶·1947文化園等創(chuàng)建工業(yè)旅游示范基地，推進工業(yè)與旅游融合發(fā)展。

創(chuàng)新宣傳營銷

加速文旅業(yè)進入“品牌時代”

今年，我省將創(chuàng)新宣傳方式，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽度和影響力。

在辦好重大活動方面，將聚焦“休閑旅游”主題，全力辦好全省第九次旅游發(fā)展大會；打響“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌，辦好康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大會；爭取承辦文旅部2023“黃河主題旅游海外推廣季”啟動儀式及配套活動等。

在創(chuàng)新營銷方式方面，將聚焦“山西人游山西”“好鄰居多走動”、遠程游客“晉行時”引客計劃等活動，加大國內(nèi)市場營銷力度。與此同時，加強區(qū)域協(xié)作，針對不同市場實施精準營銷，策劃線路產(chǎn)品，主動對接京津冀、長三角、珠三角等主要客源地，積極融入環(huán)渤海區(qū)域合作圈，實現(xiàn)客源互動。借助文旅部駐外機構(gòu)渠道和平臺，邀請主要境外客源地旅行商到山西考察踩線，增強外國游客對山西的感知和體驗，吸引更多外國游客到山西旅游觀光。

優(yōu)化服務環(huán)境

打響“旅游滿意在山西”品牌

全要素保障是打造“旅游友好型”服務形象的重要基礎(chǔ)。今年我省將全面提升游客的便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，打造山西智慧文旅綜合服務平臺，營造健康有序、安全穩(wěn)定的文旅發(fā)展環(huán)境，打響“旅游滿意在山西”品牌。

在提升服務質(zhì)量方面，我省將開展游客滿意度調(diào)查和旅游服務質(zhì)量暗訪監(jiān)測，推進行業(yè)標準化建設(shè)，建立健全醫(yī)療保障、應急救援、投訴受理等保障體系，實現(xiàn)經(jīng)營合法化、管理規(guī)范化、服務標準化、從業(yè)專業(yè)化，打造優(yōu)質(zhì)旅游服務品牌。

此外，還將開展旅行社信用等級評價，實施分級分類監(jiān)管。常態(tài)化開展“體檢式”暗訪評估和交叉檢查，持續(xù)開展安全質(zhì)量、服務質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量“三提升”行動，深入開展文化市場綜合執(zhí)法系列專項行動等。

本報首席記者栗美霞

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