拉動體育消費(fèi) 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展(關(guān)注體育產(chǎn)業(yè))

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5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會在福建廈門國際會議展覽中心舉辦。目前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在滿足大眾多元體育需求、增強(qiáng)體育消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場景等領(lǐng)域積極開拓，取得新的成果。

【資料圖】

5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)在福建廈門國際會議展覽中心舉辦。四大主題展區(qū)，面積超過15萬平方米，1565家體育用品企業(yè)參展，觀眾超過10萬人次，各項數(shù)據(jù)均恢復(fù)至歷史高位。

作為我國歷史最悠久的體育展會，體博會已成為我國體育用品制造業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。目前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在滿足大眾多元體育需求、增強(qiáng)體育消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場景等領(lǐng)域積極開拓，取得新的成果。

增加運(yùn)動空間

滿足多元需求

在運(yùn)動空間專題展區(qū)，“候車廳變身籃球場”的故事引起觀眾極大興趣。據(jù)運(yùn)動家集團(tuán)總經(jīng)理王曉偉介紹，隨著人們出行手段和方式的豐富，浙江杭州汽車客運(yùn)中心站候車大廳出現(xiàn)較大的“空閑區(qū)域”，而這樣的空間在王曉偉眼里就是一個體育館，“高層、無柱、大空間，不正好用來打籃球嗎？”王曉偉的設(shè)想得到車站的認(rèn)可。

今年4月，車站又增添了新的運(yùn)動項目，涵蓋籃球、羽毛球、壁球、乒乓球、體能訓(xùn)練等，專業(yè)的運(yùn)動空間規(guī)劃，設(shè)計感十足的裝修風(fēng)格，為周邊群眾提供了健身好去處，也增加了客運(yùn)站的綜合經(jīng)濟(jì)效益。“運(yùn)用市場機(jī)制有效利用閑置空間，不僅優(yōu)化了城市全民健身功能布局，同時也拉動了體育消費(fèi)，一舉多得?！蓖鯐詡フf。

如今，人們對運(yùn)動場地的需求不斷細(xì)分，期待越來越高，如何打造多樣化、智能化的運(yùn)動空間，同時滿足不同運(yùn)動群體的多元健身需求，這就要求體育從業(yè)者要從整體思考并提出解決方案，推動體育產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)新的商機(jī)。

作為一家“專精特新”企業(yè)，約頓氣膜計劃從一個單純的體育場館建造商變?yōu)椤耙徽臼椒?wù)型體育場景提供商”。據(jù)創(chuàng)始人羅赟介紹，在一個南方城市投入使用的仿真雪氣膜館中，約頓氣膜不僅承擔(dān)場館營建，而且負(fù)責(zé)雪場的后期運(yùn)營，從造雪器材的選用維護(hù)到場館溫度控制，再到雪場的配套服務(wù)和商業(yè)開發(fā)?！安牧虾褪┕ひ巡皇墙ㄔ焐痰闹攸c(diǎn)，對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，給我們帶來更多的發(fā)展空間?！绷_赟說。

創(chuàng)新消費(fèi)場景

激發(fā)健身熱情

當(dāng)前，各類體育健身場所、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已正常運(yùn)營，體育賽事活動也已全面恢復(fù)，體育消費(fèi)需求不斷釋放。“近年來，體育與文化、旅游、科技、商業(yè)等行業(yè)的融合進(jìn)一步深入，許多新穎的運(yùn)動方式激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情?！眹殷w育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇說。

飛盤運(yùn)動今年在俱樂部活躍度和社交媒體話題熱度兩方面趨于平淡，對此，翼鯤飛盤副總經(jīng)理安晨冉說，2015年翼鯤飛盤首次參加體博會，只租了一個不到10平方米的小攤位，參展的飛盤樣品最后與隔壁參展商換了幾張瑜伽墊；8年后，翼鯤飛盤的展覽面積已經(jīng)擴(kuò)大到上百平方米，企業(yè)已成長為飛盤年銷量超過300萬只的公司。安晨冉表示，預(yù)計今年銷售基本保持穩(wěn)定。

作為一個運(yùn)動項目，飛盤及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有可能迎來可持續(xù)發(fā)展。“我們選擇在旅游風(fēng)景區(qū)辦賽，風(fēng)景區(qū)不僅可以通過比賽得到宣傳，也能在賽期增加收入，我們通過辦賽也能賺到運(yùn)營服務(wù)費(fèi)。”安晨冉認(rèn)為多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能更好地挖掘客戶的潛在需求。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，大眾健身意識不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)潛力不斷釋放，體育場景與生活場景相融合，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)快速增長。

搭建融合平臺

帶動經(jīng)濟(jì)增長

本次體博會新增了政府展區(qū)。在政府展區(qū)，人們不僅看到了不同地區(qū)的體育展品，甚至還有很多“文體旅”融合的展覽內(nèi)容，這成為本次體博會的亮點(diǎn)之一。

政府采購信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月全國體育采購勢頭向好，采購項目718個，采購規(guī)模11.28億元。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰介紹，本次體博會有65個地市政府參展團(tuán)，“這說明各地對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識高度一致，非常重視體育產(chǎn)業(yè)。”羅杰說。

河北定州市體育用品協(xié)會打造了定州體育產(chǎn)業(yè)政府展區(qū)，組織了35家體育用品企業(yè)參展。恒達(dá)體育總經(jīng)理史代猛說，企業(yè)參展的成果不限于“賣貨”，還將開展相關(guān)項目合作，這為定州的體育產(chǎn)業(yè)搭建了更寬廣的發(fā)展平臺。山東樂陵簽約了6個重點(diǎn)項目，總額5.68億元，樂陵市委副書記車志剛表示，此次參展也是樂陵形象的一次展示。

羅杰說，希望未來采用更多場景化的展出方式，為觀眾提供涵蓋更多場景的整套解決方案，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(人民日報 記者 范佳元)

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