2023年8月8日是全民健身日。作為一種積極的健康生活方式，運(yùn)動健身被越來越多人推崇和熱愛，“旅行+健身”也成為消費(fèi)的新潮流。隨著各項文旅和體育設(shè)施持續(xù)完善，體育旅游呈現(xiàn)越來越強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動作用，特別是優(yōu)質(zhì)體育旅游目的地不斷發(fā)力，各種精品賽事及體育旅游精品線路，為市民及游客帶來濃郁的運(yùn)動氛圍和沉浸式體驗。

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新趨勢：體育元素成文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

近年來，全民健身逐漸成為一種新的時尚熱潮。從“劉畊宏女孩”的“云健身”到如今的飛盤、漿板、沖浪、浮潛等“網(wǎng)紅”戶外運(yùn)動，從北京冬奧會掀起大眾對冰雪運(yùn)動的熱情高漲到如今正在如火如荼舉辦的貴州村超、成都大運(yùn)會，“體育+旅游”“體育+科技”“體育+消費(fèi)”等豐富多樣的創(chuàng)新玩法正在悄然興起，并對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了有力的推動作用。

大型體育賽事對于消費(fèi)拉動顯著。成都大運(yùn)會開幕式總制作人、廣州銳豐科技董事長王銳祥向記者表示，成都大運(yùn)會吸引了世界的目光，成都既是休閑之都也是活力之都，當(dāng)前成都計劃構(gòu)筑世界賽事名城。作為廣州人，王銳祥希望廣州能繼續(xù)發(fā)揮自身在會展等領(lǐng)域的優(yōu)勢，能承辦更多國際賽事和大型文化活動，提升城市品牌影響力。

從途牛搜索熱度來看，水上運(yùn)動、騎行、漂流等關(guān)鍵詞7月搜索量較6月增幅均達(dá)到了50%以上?！绑w育+旅游”出游目的地中，三亞、青島、北京、杭州、成都等目的地?zé)岫扰琶壳啊?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動主題房在酒店板塊中的熱度不斷增加。今年暑期運(yùn)動房訂單量同比去年增長68%，同比2019年增長40%。

“出圈”旅游點(diǎn)

途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，貴州村超的舉辦，讓貴州省黔東南成為眾多體育及旅游愛好者的新晉“網(wǎng)紅”打卡地。周邊的荔波小七孔、西江苗寨、梵凈山、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)等景區(qū)的出游熱度也迎來了顯著增長。

成都大運(yùn)會進(jìn)一步點(diǎn)燃了成都暑期旅游市場的熱度，到熊貓基地看“花花”、打卡大運(yùn)會比賽場館、欣賞川劇變臉演出等成為游客們必打卡項目。

新場景：體育旅游不斷發(fā)力

體育旅游可細(xì)分為精品賽事、體育旅游示范基地和體育旅游精品線路。在我省，多個縣市區(qū)都通過體育旅游，不斷滿足游客品質(zhì)化、多樣化、個性化的需求，打響城市品牌。

借賽事推動體育與文化和旅游深度融合

漂流是廣東旅游的一張亮麗名片。其中，清遠(yuǎn)同時享有中國漂流之鄉(xiāng)、中國溫泉之城的美譽(yù)。記者從古龍峽了解到，景區(qū)近期迎來了大批來自廣西、江西等省區(qū)的客人專程前來體驗漂流運(yùn)動。

旅游景區(qū)通過體育旅游，不斷滿足游客多樣化的需求

此外，省內(nèi)多地發(fā)力賽事，突出地方特色，借賽事推動體育與文化和旅游深度融合。例如在江門市江海區(qū)， 2023年禮樂LBA男子籃球聯(lián)賽已經(jīng)來到第十九屆，該賽事將一直持續(xù)到9月。在觀賽之余，市民游客還可以前往當(dāng)?shù)囟Y樂街道參加古村落鄉(xiāng)村游、生態(tài)采摘等。

而廣東梅州發(fā)布了五條“體育+旅游”精品線路，涉及足球、高爾夫、漂流、騎行、徒步等項目，并且結(jié)合客家文化及美食、茶旅等特色體驗。

戶外運(yùn)動旅游資源豐富

記者了解到，增城區(qū)和從化區(qū)山地生態(tài)旅游資源豐富，綠道和碧道設(shè)施完善，成為市民和游客戶外徒步健身的首選之一。當(dāng)?shù)剡€配套有高爾夫、馬術(shù)等高端運(yùn)動設(shè)施，并且擁有一系列高端溫泉度假村和民宿。廣東森海投資控股集團(tuán)有限公司董事長范毅鋒建議，整合增城北部生態(tài)資源，聯(lián)合從化東部與惠州龍門西部，升級打造粵港澳大灣區(qū)戶外運(yùn)動目的地。在范毅鋒看來，增城北部片區(qū)擁有高達(dá)70%以上的森林覆蓋率和落差最高的瀑布，以及牛牯嶂、南昆山等自然景觀。其獨(dú)特的地形地貌、地質(zhì)特點(diǎn)、氣候特征、動植物資源、自然景觀，可建成國內(nèi)最具特色的戶外運(yùn)動旅游的目的地。

如今，廣州在打造體育旅游示范基地方面成果豐碩。在2021年發(fā)布的首批國家體育旅游示范基地名單中，廣州有兩家上榜，分別是廣州市天人山水大地藝術(shù)園、廣州市融創(chuàng)文旅城。

依托豐富的體育休閑與戶外運(yùn)動資源，天人山水大地藝術(shù)園長期致力探索文旅康養(yǎng)新模式，謀劃“康養(yǎng)+戶外運(yùn)動”旅游整體布局，助力廣東戶外運(yùn)動大發(fā)展。而廣州融創(chuàng)文旅城以廣州熱雪奇跡、廣州融創(chuàng)體育世界等業(yè)態(tài)為依托,大力發(fā)展“體育+旅游”模式，積極開拓多種體育旅游創(chuàng)新場景與玩法。記者了解到，即日起至8月31日，凡購買廣州熱雪奇跡“3小時初中級道單人滑雪票”，即享“免費(fèi)體驗滑雪教學(xué)公開課”權(quán)益，并額外附贈融創(chuàng)樂園馬戲門票。

“出圈”旅游點(diǎn)

體育旅游加溫泉康養(yǎng)是不少市民喜歡的行程。位于增城區(qū)的三英溫泉度假酒店在溫泉康養(yǎng)之外還通過多個戶外運(yùn)動類項目吸引暑期親子客群。

位于梅州的五華橫陂足球小鎮(zhèn)除承辦各大賽事和專業(yè)訓(xùn)練，還極大地拉動周邊的“體育+”發(fā)展新業(yè)態(tài)，變賽事影響力為城市影響力。

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