今年七夕（8月22日）雖然在工作日，但絲毫沒(méi)有影響人們的消費(fèi)熱情，從各平臺(tái)送禮、吃飯、住宿等數(shù)據(jù)可以看出，“浪漫經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)助力下情侶們持續(xù)攀升的消費(fèi)熱情。

(資料圖)

“七夕送什么”

翡翠黃金飾品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)90%

七夕節(jié)象征著愛(ài)情和浪漫。在這一天，人們通常是采用送禮物這個(gè)有儀式感的活動(dòng)來(lái)表達(dá)心中的愛(ài)意。

8月21日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》，觀察顯示，七夕節(jié)人們最期待的是收到愛(ài)人準(zhǔn)備的禮物，感覺(jué)自己受到關(guān)心和重視。從節(jié)前消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，珠寶首飾的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)90%。細(xì)分品類(lèi)中，化妝品套裝/禮盒的銷(xiāo)量最高，占比達(dá)到22%。太陽(yáng)鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢(qián)包銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。

“提前來(lái)給妻子買(mǎi)禮物，打算給她一個(gè)節(jié)日驚喜?！蹦暇┲醒肷虉?chǎng)正在挑選黃金飾品的周先生表示，今年是他結(jié)婚后的第一個(gè)七夕節(jié)，不僅準(zhǔn)備了首飾、鮮花作為禮物，還提前預(yù)定好了晚餐，邀請(qǐng)另一半共享七夕浪漫之夜。

不過(guò)，不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，“00后”在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；“90后”在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非常現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；“80后”在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高。銀發(fā)族在七夕節(jié)前兩周的消費(fèi)也很活躍，他們對(duì)黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高。

“七夕去哪吃”

“七夕”主題餐飲堂食套餐環(huán)比增長(zhǎng)118%

“吃什么”一直是情侶之間每日必備話(huà)題，餐飲商家以此契機(jī)推出的“七夕”主題套餐對(duì)情侶們的吸引力不小。

從美團(tuán)處獲悉，過(guò)去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐環(huán)比增長(zhǎng)118%，休閑娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)環(huán)比增長(zhǎng)110%，景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)776%。

“過(guò)節(jié)了當(dāng)然要吃頓好的慶祝下了！不過(guò)去年沒(méi)有提前預(yù)定，光排隊(duì)排了2小時(shí)，今年必須準(zhǔn)備充分。”北京的李女士表示，已經(jīng)提前預(yù)定好餐廳，只等今晚的甜蜜約會(huì)了。

美團(tuán)數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長(zhǎng)185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿(mǎn)。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶(hù)更注重高效約會(huì)和儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國(guó)前五。

打開(kāi)外賣(mài)軟件發(fā)現(xiàn)，許多外賣(mài)商家也推出了七夕雙人套餐或七夕主題套餐，讓外賣(mài)騎手送上浪漫鮮花與美食，免去堵車(chē)、等位、排隊(duì)等煩惱，情侶們?cè)诩乙材苊烂老硎芷呦x式感。

“七夕住哪里”

熱門(mén)城市民宿預(yù)訂量同比2019年增三成

今年七夕，在酒店和民宿里與愛(ài)人過(guò)一個(gè)有儀式感的七夕，也成為不少人的首選，旅游類(lèi)平臺(tái)上多類(lèi)酒店主題房訂單量同比呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。

途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月22日至23日，熱門(mén)城市民宿預(yù)訂量同比2019年增三成。七夕遇上暑期出游高峰，帶娃旅行的80后年輕父母和結(jié)伴出游的00后學(xué)生黨成為今年七夕出游預(yù)訂量占比最高的人群。其中，80后預(yù)訂量占比超四成，排名第一；00后占比近三成，排名第二。

攜程數(shù)據(jù)顯示，被美景環(huán)繞的酒店、特色主題房型更受歡迎。可以窩著享受電影的影音房間夜量同比去年七夕增長(zhǎng)196%；帶娃一起過(guò)節(jié)的親子房間夜量同比增長(zhǎng)71%。

針對(duì)“浪漫經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，相關(guān)專(zhuān)家表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放新的消費(fèi)潛力。商家平臺(tái)要利用好節(jié)日消費(fèi)契機(jī)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意等消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”釋放出新的活力。

綜合自央廣網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)商報(bào)、京東《七夕消費(fèi)觀察》、南京日?qǐng)?bào)等

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