1、自去年大規(guī)模金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，全球多個(gè)行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。股市大幅下跌，很快蒸發(fā)了大量財(cái)富。因此，許多人變得囊中羞澀，購(gòu)買(mǎi)欲望下降。在強(qiáng)大沖擊波的影響下，

2、全球手機(jī)行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)本土品牌手機(jī)廠商受此影響更大。在強(qiáng)大的國(guó)外品牌和山寨機(jī)的雙重圍堵下，要想在危險(xiǎn)中生存下來(lái)并不容易！

3、隨著全球經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)萎縮，全世界的政治家和商業(yè)精英都在沙漠中尋找機(jī)會(huì)和綠洲。他們把目光投向了中國(guó)，中國(guó)政府也在開(kāi)出4萬(wàn)億元刺激內(nèi)需的藥方。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，掀起了新一輪的鹿戰(zhàn)，而手機(jī)行業(yè)更是白熱化。

【資料圖】

4、如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)該思考的問(wèn)題。擺在這些企業(yè)面前的是諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)、三星等擁有強(qiáng)大技術(shù)和創(chuàng)新能力的外資品牌，以及橫跨國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的山寨機(jī)。

5、一邊是裝備精良的正規(guī)軍，一邊是不按規(guī)矩出牌的游擊隊(duì)。這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商將如何突圍？

6、優(yōu)勝劣汰，這是永恒的法則，大浪淘沙，生機(jī)勃勃的企業(yè)才能生存。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)大師，如李晶、天語(yǔ)、普樂(lè)達(dá)、oppo等等。他們善于審時(shí)度勢(shì)，善于研發(fā)，優(yōu)于品牌知名度。

7、打造了一個(gè)閃亮的金字招牌。在這些新品牌中，創(chuàng)立于2004年的Puledda無(wú)疑是最耀眼的黑馬。短短幾年發(fā)展成為年銷售額數(shù)億元的一線品牌企業(yè)。能有今天的成就，

8、普萊達(dá)引以為傲的“品牌道路功能創(chuàng)新”殺手锏。

9、近日，記者走訪了深圳市普萊達(dá)傳播有限公司，對(duì)普萊達(dá)的品牌之路和產(chǎn)品創(chuàng)新做了詳細(xì)的調(diào)查和了解。

10、品牌塑造的關(guān)鍵一步：陳代言

11、深圳市普樂(lè)達(dá)傳播有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陳剛告訴記者，“2008年1月，公司正式與影片的獲獎(jiǎng)人陳簽約代言普樂(lè)達(dá)手機(jī)，這是公司品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。”他分析說(shuō)，品牌是企業(yè)發(fā)展壯大的一個(gè)基礎(chǔ)。

12、作為品牌企業(yè)，要推廣公司的品牌，這和制造或者代工有很大的區(qū)別。雖然找一線明星代言會(huì)花很多錢(qián)，但陳的公眾形象恰好與普萊達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)化有機(jī)而巧妙地融合在一起。

13、這與整個(gè)公司的形象以及對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)定位的追求是一致的。有實(shí)力的品牌需要有實(shí)力的明星代言才能匹配。通過(guò)一年多的品牌推廣，普萊達(dá)手機(jī)品牌獲得了廣泛的知名度和良好的口碑，公司整體形象得到了快速提升。

14、公司利用陳成熟、穩(wěn)重、健康、智慧的公眾形象，在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、珠江頻道等媒體投放《明者之選篇》期電視廣告，使普萊達(dá)品牌走進(jìn)全國(guó)千家萬(wàn)戶的消費(fèi)者。

15、讓產(chǎn)品在終端銷售時(shí)更有說(shuō)服力；去年，該公司向四川汶川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了40萬(wàn)元現(xiàn)金。雖然錢(qián)不多，但說(shuō)明普萊達(dá)是一個(gè)有愛(ài)心的品牌，是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。普萊達(dá)的營(yíng)銷目標(biāo)是，

16、有信號(hào)的地方就有普樂(lè)達(dá)手機(jī)的銷量，要兩年才能進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三。

17、據(jù)了解，普萊達(dá)公司成立于2004年1月。是一家集R&D、通訊終端制造和銷售為一體的專業(yè)企業(yè)。擁有一支技術(shù)力量雄厚的產(chǎn)品R&D團(tuán)隊(duì)和一支反應(yīng)迅速高效的銷售管理團(tuán)隊(duì)。雖然只有幾年，但有了高質(zhì)量的產(chǎn)品，

18、記者注意到，一時(shí)間，劉德華、李連杰、張學(xué)友、陳、黃曉明、趙本山、孫儷、胡軍、范冰冰、蔣勤勤、何炅、汪涵等一大批明星都成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的代言人。

19、筆者不知這些影視明星紛紛代言國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)是否會(huì)重走上一代國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的老路？這些昔日的民族大軍，現(xiàn)在要么銷量萎縮要么在終端市場(chǎng)上幾乎銷聲匿跡。

20、普萊達(dá)董事長(zhǎng)許董認(rèn)為，公司的興衰與是否請(qǐng)這些明星代言沒(méi)有直接的關(guān)系，而跟企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)有關(guān)。不可否認(rèn)的是，在企業(yè)進(jìn)行品牌推廣中，借助這些星光耀亮的一線明星對(duì)品牌的推廣與傳播非常有利。

21、融合創(chuàng)新

22、普萊達(dá)公司擁有標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)廠房12627平方米、萬(wàn)級(jí)凈化生產(chǎn)線、SMT生產(chǎn)車間，并從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)、檢測(cè)設(shè)備，具備了產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)能力。在上海設(shè)有研發(fā)中心，隨著對(duì)手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)的持續(xù)投入，

23、綜合實(shí)力得到加強(qiáng)，短短幾年時(shí)間迅速發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)最主要的手機(jī)新品牌之一。

24、在自主研究之上，還積極跟其他企業(yè)合作。董事長(zhǎng)許董說(shuō)：“我們跟上海新奧通訊科技有限公司合作推出了一款應(yīng)用了新奧通訊的‘Etouch"技術(shù)的D1608手機(jī)，在這款手機(jī)上可以實(shí)現(xiàn)手指滑動(dòng)翻頁(yè)，

25、有類似于蘋(píng)果手機(jī)iPhone的界面滑動(dòng)效果?！?/p>

26、他還介紹了，公司會(huì)跟據(jù)市場(chǎng)的熱門(mén)機(jī)型進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)品。譬如。自2007年起，諾基亞、索尼愛(ài)立信以及三星等國(guó)際手機(jī)巨頭就已經(jīng)推出了數(shù)款500萬(wàn)像素的拍攝手機(jī)，在國(guó)內(nèi)使500萬(wàn)像素的手機(jī)成為了熱銷機(jī)型。

27、“跟據(jù)市場(chǎng)情況，我們也緊跟著研發(fā)，開(kāi)發(fā)出自己具有500萬(wàn)像素拍攝功能的D2028手機(jī)，這款手機(jī)也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。”

28、董事長(zhǎng)許董還強(qiáng)調(diào)實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)以及完善的質(zhì)量保障體系是優(yōu)良產(chǎn)品的保證。

29、通過(guò)對(duì)普萊達(dá)公司的采訪，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一批以金立、天語(yǔ)、普萊達(dá)、oppo等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新一線民族品牌，已經(jīng)開(kāi)始了新征程。在危中找機(jī)中，一批優(yōu)秀民族手機(jī)品牌找到了開(kāi)啟市場(chǎng)的金剛鉆，

30、走品牌之路和產(chǎn)品創(chuàng)新之路。如此看來(lái)，新一代國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的整體崛起并不是夢(mèng)！

本文到此結(jié)束，希望對(duì)大家有所幫助。

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