1905電影網(wǎng)專稿電影《孤注一擲》于8月7日零點宣布，影片正式提檔至8月8日。

(資料圖)

在此之前，原計劃8月11日上映的電影《孤注一擲》，將從8月5日至8月10日進(jìn)行全國每天14：00-21:00的點映活動。

截至發(fā)稿，《孤注一擲》三日點映共累計近5億票房，其中周日（8月6日）單日票房為2.17億，刷新了中國影史點映單日票房紀(jì)錄。

《孤注一擲》的點映票房碾壓上周末上映的所有新片，以及其他在映影片，與此同時，市場獲得了空前的熱度，時隔187天后，連續(xù)兩日拿下5億的單日票房，創(chuàng)近三年暑期檔單日最高票房紀(jì)錄。

一石激起千層浪，點映，再一次成為市場輿論的中心。

傳統(tǒng)意義上的“點映”指什么呢？

簡單地說，電影在正式上映前，在指定時間，或者指定區(qū)域進(jìn)行放映。影片發(fā)行方會溝通申請電影密鑰，在指定時間對指定區(qū)域影城開放排映，影院即可根據(jù)具體密鑰的開放時間安排，進(jìn)行影片放映。

回看過往市場，點映早已成為常規(guī)路數(shù)，尤其是從端午檔開始，大規(guī)模點映成為了套路，幾乎少有影片沒有進(jìn)行點映。甚至之前都是從點映開始。

只是每部影片點映或多或少有自己的策略，譬如僅在IMAX廳、杜比廳等特效廳放映；或是僅在適合親子時間的周末下午開始點映。

面對點映的市場反饋，很多人會問，這樣的發(fā)行策略，是否會存在擠壓同檔期電影的排片的嫌疑呢？

首先確定的是，點映本身是合理合規(guī)的，上述多數(shù)對自己有信心的影片均有如此的行徑。但宏觀上，真正影響大盤排片的，仍是影院和觀眾的自主選擇。

今年暑期檔多數(shù)影片在首輪點映中，時間多數(shù)集中在14:00-21:00，即黃金場次。我們整理了幾部影片首輪點映的排片和上座率，鑒于《八角籠中》首輪恰逢端午檔，故同期也整理了其二輪首日的相關(guān)數(shù)據(jù)。

從中能看到，《孤注一擲》的上座率超過了50%，該數(shù)據(jù)是超越了目前暑期檔冠軍《消失的她》。

很多人好奇，為什么《孤注一擲》能那么賣座？

電影宣發(fā)不離家，《孤注一擲》本身題材，恰中了當(dāng)下不少社會議題，用群戲的方式向觀眾展現(xiàn)了這類話題背后的奇觀，“互聯(lián)網(wǎng)詐騙”作為時不時登上新聞頭條的內(nèi)容，是真正距離觀眾很近的危險。而影片映前恰好抓住這點內(nèi)容，實現(xiàn)了影片的下沉，與此同時，該片從7月初在短視頻熱度頻增，傳播數(shù)據(jù)屢破2億。

點映預(yù)售開啟之后，不少人就為此買單。而《孤注一擲》首日的票房，自然帶動了影院次日更多的偏愛，排片漲至21.2%，而上座率也保持在了46%左右。

“超長點映待機(jī)”的《八角籠中》亦是如此，初期上座率和場均人次并不突出，市場表現(xiàn)平平，直到7月1日開始發(fā)力，周末觀眾數(shù)據(jù)得到良好反饋之后，7月3日開始，整體排片漲至20%左右。

很顯然，發(fā)行方對影片“排兵布陣”，影院作為接收方，只有在觀眾產(chǎn)生市場行為（購票）之后，它才會真正對其進(jìn)行調(diào)整——或是減少排片，或少增加排片。

相較于《孤注一擲》的提檔，《八角籠中》在開啟第三輪點映的時候，就曾有過質(zhì)疑，為什么不直接提檔呢？

大規(guī)模點映必然不代表公映，如果貿(mào)然提檔，發(fā)行方需要更多的資源去和影院談首日排片。尤其是對于這類口碑不錯的影片，或許用點映這種相對成本較低的方式，反而有機(jī)會贏得更多的口碑和熱度。

這就回到了老生常談的話題，點映的目的是什么，答案也很明確且唯一，用口碑實現(xiàn)長線放映。

這種情況在今年暑期檔尤為明顯，大眾能發(fā)現(xiàn)，市場正在發(fā)生變化，次周末票房的成績均遠(yuǎn)高于首周末票房，《消失的她》《長安三萬里》《封神第一部》等爆款影片的單日最高點，均出現(xiàn)在次周周末。這也讓“逆跌”，成為行業(yè)今夏的重要關(guān)鍵詞。

即便是映前已經(jīng)點映了近10天的《八角籠中》而言，它票房最高點正是首周周末，也是它和觀眾見面的第二周周末。

多數(shù)影片在口碑方面，或多或少都實現(xiàn)了沖破固有觀眾層的效應(yīng)。事實上，外界對于電影的了解并非只是首映禮的話題，更多仍是上映后，觀眾體感對于影片本身的共情和理解。

《消失的她》從社會議題層面入手，《長安三萬里》則從影片本身擴(kuò)張到中國文化，《封神第一部》則從制作周期到演員各維度開花。相反，暑期檔另一部爆款《八角籠中》，從映前到映后，始終圍繞著王寶強進(jìn)行營銷，票房走勢和后勁均不及其他三部影片。

這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，也讓不少發(fā)行方認(rèn)識到大規(guī)模點映的重要性，通過電影來帶動更多影片，以及相關(guān)話題的孵化和擴(kuò)散。

如今，也有很多人會提出，為什么大規(guī)模點映不開分。

從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一問題不完全在片方層面，暑期檔點映的影片在貓眼和淘票票都有相應(yīng)的點映開分，唯獨豆瓣電影基于其上映后才能評論的產(chǎn)品邏輯，多數(shù)影片難以進(jìn)行打分等相關(guān)操作。據(jù)內(nèi)部人士透露，需要宣傳方提前告知平臺方相關(guān)的點映場次，才能實現(xiàn)用戶提前公開打分等操作，當(dāng)時《雄獅少年》便是在點映期間開得分。

或許對于片方而言，應(yīng)該在發(fā)行層面提前進(jìn)行大規(guī)模點映，宣傳層面也應(yīng)大膽聯(lián)動各平臺，而平臺更應(yīng)積極找到合適的產(chǎn)品邏輯，提供更開放和健康的運營思路。

只是回到票房這一市場行為，對于電影開分問題，似乎相對更為后置。

畢竟如何將點映的效應(yīng)最大化，是在宣傳策略加分的同時，依舊需要本身夠硬的質(zhì)量。回看影史，既有《孤注一擲》這樣的創(chuàng)紀(jì)錄，也有因為點映而失利的案例。

如今，《孤注一擲》3天打破影史紀(jì)錄，有認(rèn)可，也有爭議，只是我們更渴望的何嘗不是何時出現(xiàn)第二部，打破《孤注一擲》的紀(jì)錄。

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