連鎖經(jīng)營是一種很常見的經(jīng)營方式，把分散的經(jīng)營主體組織起來，有規(guī)模優(yōu)勢，受到消費者更多的信任。那么連鎖經(jīng)營的概念與特征是怎么樣的?以下就是小編整理的內(nèi)容。
連鎖經(jīng)營的概念與特征
1、連鎖經(jīng)營的概念連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織形式和經(jīng)營制度，是由同一商業(yè)集團所屬的，在不同地域經(jīng)營同類商品的各商店組成的一種新型商業(yè)組織形式。連鎖經(jīng)營以各連鎖店的共同經(jīng)濟利益為紐帶，
將各分散的連鎖店聯(lián)合起來實施集團化的商業(yè)經(jīng)營活動。連鎖經(jīng)營通過連鎖總部形象的標準化，經(jīng)營活動的專業(yè)化，組織管理的規(guī)范化，管理手段的現(xiàn)代化，總部負責采購、配送、各店鋪負責銷售等方式，使復雜的商業(yè)活動在職能上實現(xiàn)相對簡單化，以實現(xiàn)整體的規(guī)模效益。
2、連鎖經(jīng)營的特征在連鎖經(jīng)營中，總部要求各連鎖店在店名、店貌、商品、服務等方面標準化;在采購、配送、銷售、決策、營銷等方面實現(xiàn)專業(yè)化;在商品購銷、信息匯集、廣告宣傳、員工培訓、管理規(guī)范等方面實現(xiàn)統(tǒng)一化。
具體表現(xiàn)為如下七個統(tǒng)一。
① 統(tǒng)一管理：總部對各連鎖店統(tǒng)一管理，總部直接處理各連鎖店的各種事項。這樣有利于對經(jīng)營規(guī)模經(jīng)濟效益的提高和經(jīng)營管理的標準化。
②統(tǒng)一采購：總部根據(jù)各連鎖店的要貨計劃，由總部的采購中心統(tǒng)一采購，實行統(tǒng)購分銷。這樣有利于保證商品的質(zhì)量，降低進貨成本。
③統(tǒng)一配送：總部成立配送中心負責各連鎖店的儲存、配送、包裝、加工等工作，統(tǒng)一倉儲、運輸、管理，對所有經(jīng)營的商品根據(jù)各連鎖店的需要給予及時補送貨。這樣有利于保證商品品種的齊全和降低儲存成本。
④統(tǒng)一價格：總部對商品統(tǒng)一定價，各連鎖店的價格調(diào)整必須通過總部批準。這樣有利于提高企業(yè)的信譽和會計核算的效率，產(chǎn)生價格優(yōu)勢。
⑤統(tǒng)一標志：各連鎖店的裝飾、裝潢、色彩及商品陳列、貨架放置、員工服飾等標志統(tǒng)一。這樣有利于樹立良好的企業(yè)形象，增強員工的責任感與顧客的認同感。
⑥統(tǒng)一策略：各連鎖店在不同時期、不同季節(jié)，對不同商品的促銷宣傳、促銷方法等營銷活動中采取統(tǒng)一的營銷策略。這樣有利于加深顧客對企業(yè)的認識和信任，從而達到促銷的目的。
⑦統(tǒng)一核算：各連鎖店要將所收貨款統(tǒng)一送至總部指定的銀行，由總部與銀行進行結(jié)算，信貸業(yè)務統(tǒng)一由總部實施，各連鎖店未經(jīng)批準不得與銀行發(fā)生信貸業(yè)務。
以上就是連鎖經(jīng)營的概念與特征的介紹。連鎖經(jīng)營是總部和各連鎖店通過通信網(wǎng)絡系統(tǒng)實行信息化管理，將總部和各連鎖店連成一個整體。還有其他需要了解的法律知識，歡迎上網(wǎng)站進行咨詢解答。
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