從老情歌到新戀曲，麥霸在KTV練歌，釋放壓力。同伴即使不會(huì)唱歌，也不時(shí)跟著調(diào)門“不哭到微笑不痛快”。隨著娛樂(lè)新場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，量販?zhǔn)終TV業(yè)態(tài)模式不再適應(yīng)“90后”“00后”的需求，變成了中老年人群的主場(chǎng)。

年輕人離場(chǎng)

“好久不唱歌了，吃完火鍋，去KTV唱歌吧。”“去KTV?萬(wàn)一碰上我媽就有點(diǎn)尷尬了。”暑假期間，“00后”史灝在微信里提議去KTV唱歌時(shí)，被同學(xué)們“群嘲”，最后大家選擇了密室逃脫。

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，KTV對(duì)年輕人的吸引力已然不再。用史灝的話來(lái)說(shuō)，去KTV唱歌太無(wú)聊，一個(gè)人唱，其他人看，尷尬到想找個(gè)洞鉆進(jìn)去。曲庫(kù)更新很慢，碰上個(gè)“麥霸”，同伴只能干坐著，聊天還得靠吼，一點(diǎn)參與感也沒(méi)有。娛樂(lè)方式很多，密室逃脫、劇本殺、飛盤、陸沖、轟趴……如果是“社恐”，只想“宅”家，也可以在線上獨(dú)自KTV，想唱就唱，傳統(tǒng)單一化的KTV已經(jīng)無(wú)法滿足年輕人的需求。

美團(tuán)網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)KTV消費(fèi)群體中，18歲至21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%。更多年輕消費(fèi)人群流向了密室逃脫、劇本殺以及桌游、飛盤等娛樂(lè)活動(dòng)，年輕人已經(jīng)從KTV離場(chǎng)。

老年人登臺(tái)

年輕人退出了，“銀發(fā)族”進(jìn)入了。

去KTV唱歌，是66歲楊麗阿姨最大的消遣方式。“小時(shí)候就喜歡唱歌，可惜沒(méi)有上臺(tái)機(jī)會(huì)。如今有錢有閑，經(jīng)常約上三五個(gè)好友去KTV一展歌喉，很過(guò)癮。”

采訪中記者了解到，對(duì)于不少中老年人來(lái)說(shuō)，去KTV既能唱歌又能社交。“尤其是冬天的時(shí)候，公園里太冷了，大家去K歌，AA制，每人10元錢不到，還能自帶零食免費(fèi)加開(kāi)水，唱唱歌聊聊天，一下午就過(guò)去了。”同樣喜歡唱歌的李衛(wèi)工稱，他們現(xiàn)在的聚會(huì)點(diǎn)多數(shù)選在KTV歌房，“我們有退休工資，兒女大了，生活沒(méi)什么負(fù)擔(dān)，找個(gè)舒服、有吃又有玩的地方挺好的。100塊錢能唱一下午，我們自己帶著茶水過(guò)來(lái)，風(fēng)吹不著，日曬不著，比在戶外強(qiáng)多了。”

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年KTV行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)60歲至70歲的KTV用戶數(shù)同比增長(zhǎng)29.6%，訂單量同比增長(zhǎng)24.1%。在KTV的高頻消費(fèi)者中，69.7%是“60后”，選擇在KTV下午消費(fèi)的50歲以上中老年人數(shù)比青年群體要高出近20%，70歲至80歲年齡段的老年人用戶數(shù)和訂單量同比增長(zhǎng)100%以上。

價(jià)格戰(zhàn)“內(nèi)卷”

KTV的老年人消費(fèi)群體在上升，但是其消費(fèi)能力有限。

老年消費(fèi)者在乎價(jià)格，為了爭(zhēng)奪這個(gè)消費(fèi)群體，KTV行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越卷。記者從團(tuán)購(gòu)APP上看到，目前大多量販?zhǔn)終TV分為日?qǐng)雠c夜場(chǎng)的套餐，價(jià)格非常優(yōu)惠，6人包間消費(fèi)6小時(shí)只需49元，8人包間4小時(shí)48元……如果碰上自帶茶水的老年人，沒(méi)有其他消費(fèi)，KTV的賺頭確實(shí)不高。

“他們很愿意來(lái)KTV，準(zhǔn)點(diǎn)來(lái)，準(zhǔn)點(diǎn)走，不浪費(fèi)一分鐘，不多消費(fèi)一分錢，沒(méi)有流量，帶來(lái)的客人依然是老年人。”在娛樂(lè)業(yè)工作12年的KTV經(jīng)營(yíng)者靳鵬飛說(shuō)，最近幾年，KTV發(fā)展低谷徘徊。經(jīng)營(yíng)者投資積極性較弱，曲庫(kù)和設(shè)施設(shè)備更新速度慢。“‘銀發(fā)族’消費(fèi)能力有限，加上疫情影響，KTV經(jīng)營(yíng)困難。”

探索新模式

盡管從業(yè)者們意識(shí)到了行業(yè)在下滑，但仍有人堅(jiān)持。“市場(chǎng)還是有的，就看你怎么去做。”不少KTV經(jīng)營(yíng)者也在尋求改變。

關(guān)于轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，靳鵬飛和他的同行也做過(guò)嘗試，他說(shuō)，最近市場(chǎng)流行一種全息KTV，用新技術(shù)做全息投影、裸眼3D、人機(jī)交互等，將虛擬場(chǎng)景投射到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中來(lái)，在KTV包廂內(nèi)模擬出各種不同的場(chǎng)景，比如森林，草原、星空等浪漫的場(chǎng)景，開(kāi)啟沉浸式消費(fèi)模式。“這種技術(shù)支持個(gè)性化定制，可以根據(jù)消費(fèi)者的需要虛擬出不同的主題，比如生日主題、求婚主題等各種場(chǎng)景。我們正在考察，很快會(huì)引入這種模式。”

“在行業(yè)摸爬滾打了多年，不想說(shuō)放棄，我們必須轉(zhuǎn)型。”靳鵬飛說(shuō)。

標(biāo)簽： 中老年人 國(guó)內(nèi)KTV消費(fèi)群體 KTV行業(yè)發(fā)展 高頻消費(fèi)者