立秋已到，暑期也過(guò)了一大半，這個(gè)暑期由出游、看演出、觀影組成的三大熱門消費(fèi)場(chǎng)景熱度不退，仍在強(qiáng)勢(shì)蔓延。

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2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度預(yù)計(jì)全面超過(guò)2019年同期。暑運(yùn)前五日國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)客運(yùn)量就已經(jīng)近900萬(wàn)人次，單日旅客量超過(guò)五一假期峰值。根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的預(yù)測(cè)，6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

暑期是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超過(guò)8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬(wàn)場(chǎng)。其中，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次約300場(chǎng)。跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)?！坝^演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動(dòng)能。

暑期檔通常是全年電影市場(chǎng)最豐富的檔期之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房突破87億元，刷新中國(guó)影史7月票房紀(jì)錄。截至7月14日，中國(guó)內(nèi)地電影2023年度大盤票房（含預(yù)售）突破300億元，追近2022年全年300.67億元的總票房。電影市場(chǎng)熱度持續(xù)狂飆。

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“旅游熱” “博物館熱”和夜經(jīng)濟(jì)齊發(fā)力

“你去西安想逛我們館，只能提前在公眾號(hào)上預(yù)約，每天定時(shí)秒殺也不一定能預(yù)約上?！标兾鳉v史博物館工作人員的這番話，也許讓不少這個(gè)暑假想要打卡博物館的游客深有同感。就陜西歷史博物館來(lái)說(shuō)，在高峰期每天參與預(yù)約的觀眾多達(dá)10萬(wàn)人。這個(gè)夏天，博物館持續(xù)火熱，“不在博物館，就在去博物館的路上?！弊鳛轶w驗(yàn)式文化教育場(chǎng)所，逛博物館已經(jīng)成為暑期出游的必備選項(xiàng)。

博物館是傳統(tǒng)文化消費(fèi)的代表性場(chǎng)所。這個(gè)暑假，許多博物館根據(jù)自身場(chǎng)館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動(dòng)，通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。讓“走進(jìn)博物館”成為市民、游客的一種生活方式和夏日休閑好去處，成為助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流量入口。

上海開展了“博物館奇妙夜”活動(dòng)。在延長(zhǎng)開放時(shí)間之外，各博物館根據(jù)自身特色策劃專場(chǎng)活動(dòng)，推出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠，部分場(chǎng)館還配套提供餐飲服務(wù)，滿足游客在周末夜間來(lái)館的不同需求，觀眾參觀完了之后，可以繼續(xù)到周邊的商圈去進(jìn)行消費(fèi)，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力。

暑期“博物館熱”疊加了“旅游熱”和“夜經(jīng)濟(jì)”。正在進(jìn)行中的暑期延續(xù)了上半年旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，避暑游、親子游成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門項(xiàng)目。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，截至7月12日，今年暑期以來(lái)親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長(zhǎng)45%、307%，親子、夜游消費(fèi)水平均超過(guò)2019年同期水平。攜程相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，親子游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的重要服務(wù)人群。鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步打開親子游市場(chǎng)，通過(guò)親子游人群帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興的更快實(shí)現(xiàn)。

由于這個(gè)夏天全國(guó)各地高溫屢破紀(jì)錄，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長(zhǎng)23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長(zhǎng)34%，最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關(guān)旅游目的地帶來(lái)了綜合拉動(dòng)效益。截至7月26日，暑期以來(lái)青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價(jià)環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。據(jù)業(yè)內(nèi)研究員介紹，避暑旅游需求群體廣，圍繞更細(xì)分的避暑場(chǎng)景、豐富各年齡段體驗(yàn)產(chǎn)品，擴(kuò)展消費(fèi)鏈條也已成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)共識(shí)。

火熱的數(shù)據(jù)是消費(fèi)提振、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的力證。增長(zhǎng)的訂單量、旺盛的供需量以及政策面的積極影響都預(yù)示著下半年旅游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)加速回暖，高開穩(wěn)走，進(jìn)入全面復(fù)蘇新通道。

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“演出熱” 跨城看演出拉動(dòng)效力強(qiáng)勁

這個(gè)暑期，在朋友圈里曬搶票、看演出的分享越來(lái)越多了，折射出演出市場(chǎng)的一派繁榮景象。音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)劇等各類演出百花齊放，熱門演出“開票即售罄”的情況從年初延續(xù)到了暑期。

面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，供給側(cè)加速發(fā)力，紛紛帶給觀眾耳目一新的創(chuàng)新產(chǎn)品。在酒泉上演的沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》，結(jié)合全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計(jì)等多媒體手段與實(shí)景舞臺(tái)和真人演繹，構(gòu)建出亦真亦幻的演出場(chǎng)景，“邀請(qǐng)”觀眾“走進(jìn)”歷史，實(shí)現(xiàn)了虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的融合。

演出給景區(qū)和旅游市場(chǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值顯而易見(jiàn)。在西安驪山腳下，華清宮內(nèi)上演的《長(zhǎng)恨歌》持續(xù)火爆。近日，在一場(chǎng)突如其來(lái)的大雨中堅(jiān)持演出的《長(zhǎng)恨歌》，更是把“此恨綿綿無(wú)絕期”的悲劇美學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致，將觀眾的觀演熱情推向了高潮。演出內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良加上扎實(shí)的表演，觀眾是樂(lè)于買單的。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，旅游演藝已經(jīng)成為中國(guó)文旅融合發(fā)展的一張名片。通過(guò)旅游演藝打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升和消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

8月10日，燈塔專業(yè)版公布演出行業(yè)暑期最新數(shù)據(jù)，今年暑期檔（6月1日至8月8日），演出市場(chǎng)票房為23.27億元。較疫情前2019年同期演出觀演人次翻倍，演出票房增長(zhǎng)168%。從某售票平臺(tái)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，演出內(nèi)容方面，整體音樂(lè)品類（演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)）最受歡迎，演唱會(huì)演出場(chǎng)次同19年基本相當(dāng)，但大型項(xiàng)目增加，場(chǎng)均的觀演人次較之前增長(zhǎng)2倍，音樂(lè)節(jié)供給明顯增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)近2倍。

“能搶到票幸運(yùn)，跨城也值得?！笨绯怯^演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)?！坝^演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動(dòng)能。根據(jù)?？谑新梦木值臄?shù)據(jù)，周杰倫?？谘莩獣?huì)4天共吸引省外游客9.51萬(wàn)人次，占總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客（含市民）5.95萬(wàn)人次，占總數(shù)的38.5%。激活了包括旅游、餐飲、住宿、免稅店購(gòu)物等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游收入9.76億元，甚至高出當(dāng)?shù)亍拔逡弧秉S金周的旅游收入。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)舉行。演出與消費(fèi)相結(jié)合大有可為，有專家建議應(yīng)充分利用好目前興旺的演出市場(chǎng)，首先是大力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。鼓勵(lì)地方將演藝經(jīng)濟(jì)作為打造特色節(jié)慶活動(dòng)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。二是有效增加服務(wù)消費(fèi)供給，持續(xù)提高服務(wù)供給質(zhì)量。三是加快優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化交通組織安排，豐富周邊消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，為居民享受演藝消費(fèi)創(chuàng)造更多便利條件。

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“觀影熱”國(guó)產(chǎn)電影霸榜2023暑期檔票房榜前三

2023年暑期檔“爆款”影片接連上新，不斷掀起票房熱潮?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》等影片激發(fā)情感共鳴、引發(fā)熱議，票房成績(jī)斐然。行業(yè)人士指出，今年暑期檔影片供給優(yōu)質(zhì)，加上刺激消費(fèi)二十條政策發(fā)布，消費(fèi)者的觀影需求被激活，對(duì)比往年電影市場(chǎng)尤其火爆。

值得一提的是，盡管今年暑期檔有多部進(jìn)口影片參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額高達(dá)83.48%，創(chuàng)下歷史新高，且霸榜2023暑期檔票房榜前三。如今的國(guó)產(chǎn)電影不僅類型多樣、題材多元，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。影片整體質(zhì)量也有了明顯大幅提升，且更具備文化貼近性，這讓中國(guó)觀眾與國(guó)產(chǎn)電影之間的情感聯(lián)結(jié)前所未有地增強(qiáng)。這是國(guó)產(chǎn)電影與中國(guó)觀眾的雙向奔赴，充分體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)電影近年來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的成果和中國(guó)觀眾日益增長(zhǎng)的文化自覺(jué)。

截至8月8日下午，2023年暑期檔票房突破151億元，已超過(guò)此前機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)水平。尤其就在上個(gè)周末，8月5日和6日兩天連續(xù)突破5億元，創(chuàng)下了自2020年以來(lái)暑期檔的最高單日票房紀(jì)錄。一系列數(shù)據(jù)提振了行業(yè)信心。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2023年電影市場(chǎng)回暖勢(shì)頭會(huì)在8月進(jìn)一步延續(xù)，刷新2019年暑期檔最高票房紀(jì)錄指日可待。預(yù)計(jì)全年票房能達(dá)到450億元至500億元。

值得注意的是，為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，財(cái)政部、國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)文，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。國(guó)家利好政策發(fā)布將促進(jìn)后續(xù)暑期檔、國(guó)慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國(guó)影片注入，將帶領(lǐng)影視院線市場(chǎng)持續(xù)回暖。

7月31日舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委副主任李春臨提到，截至7月29日，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)39天破億元，刷新中國(guó)影史大盤。從今年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，GDP增速達(dá)到5.5%，超過(guò)了年初設(shè)定的5%左右的預(yù)測(cè)目標(biāo)，消費(fèi)拉動(dòng)的作用顯著。加上暑期檔電影票房始終保持高位運(yùn)行，電影消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了不言而喻的貢獻(xiàn)。

提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力是今年貫穿全年的課題，暑期則是充分釋放消費(fèi)潛力的重要窗口期。瞄準(zhǔn)消費(fèi)旺季，加大消費(fèi)行業(yè)紓困力度，鼓勵(lì)企業(yè)推陳出新、主動(dòng)迎接市場(chǎng)消費(fèi)需求，加強(qiáng)供給側(cè)改革，是拉動(dòng)新一輪消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要契機(jī)。

今年暑期，旅游、餐飲、酒店入住、演出、影視等數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)中回升的良好態(tài)勢(shì)。這個(gè)暑期的三大消費(fèi)熱點(diǎn)，出游熱、觀影熱、演出熱，正是體現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)潛力隨之充分釋放，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。

暑期人們釋放出巨大的消費(fèi)活力，是“暑期經(jīng)濟(jì)”火爆的直接原因。對(duì)應(yīng)著這個(gè)暑期的三大熱門消費(fèi)，顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的熱力四射，熱力不減，熱鬧非凡。夏日消費(fèi)勢(shì)頭迎熱而上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)強(qiáng)大發(fā)展韌性與活力。

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