2026-03-09 19:35:43 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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近日，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍就旗下魏牌V9X代言海報(bào)涉嫌抄襲路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版海報(bào)一事發(fā)布視頻公開(kāi)致歉，明確承認(rèn)抄襲事實(shí)并表示愿承擔(dān)全部法律與經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
3月7日，攬勝官方微博針對(duì)此次事件發(fā)布回應(yīng)，稱“真誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質(zhì)”，在重申堅(jiān)持原創(chuàng)立場(chǎng)的同時(shí)表示“祝長(zhǎng)城汽車越來(lái)越好”。
據(jù)悉，3月5日，魏牌正式官宣魏建軍擔(dān)任旗下新車V9X代言人，同步發(fā)布的代言海報(bào)迅速引發(fā)社交平臺(tái)熱議。有原創(chuàng)設(shè)計(jì)師對(duì)此表示，自己的創(chuàng)意被未經(jīng)授權(quán)使用，既損害了自身權(quán)益，也違背了原創(chuàng)精神，希望魏牌能給出合理說(shuō)法。
同時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)布對(duì)比圖指出，該海報(bào)與路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版的廣告海報(bào)高度雷同，二者在暗紅背景、人物與車身的構(gòu)圖方式、車輛展示角度、燈光走向及人物站姿上高度一致，僅手部動(dòng)作存在細(xì)微差異，有網(wǎng)友還直言該創(chuàng)意被“等比抄襲”。
針對(duì)此次爭(zhēng)議，魏建軍在3月6日晚的致歉視頻中態(tài)度明確，稱經(jīng)核查海報(bào)“的確是抄襲的，不能有任何的辯解”，并向路虎品牌、原版海報(bào)設(shè)計(jì)師及廣大網(wǎng)友致歉。他表示，此次問(wèn)題的核心責(zé)任在于自己作為代言人審核把關(guān)不嚴(yán)，其本人與長(zhǎng)城汽車將承擔(dān)由此帶來(lái)的全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，同時(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理和審核流程做深刻反思，堅(jiān)決杜絕抄襲行為，且長(zhǎng)城汽車會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)精神，接受公眾監(jiān)督。
魏牌CEO趙永坡也同步在社交平臺(tái)發(fā)文致歉，稱此次事件是團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重失職，沒(méi)有任何借口，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意可以借鑒，但必須尊重原創(chuàng)”。
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