八月三日，首屆重慶市和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽舉行，開縣春橙籃球隊(duì)獲得冠軍，將和墊江山水牡丹籃球隊(duì)共同代表重慶出戰(zhàn)全國(guó)“村BA”西南大區(qū)賽。記者 萬難 齊嵐森 實(shí)習(xí)生 辛飛 攝\視覺重慶

89:74，終場(chǎng)哨聲響起，分?jǐn)?shù)定格，開縣春橙籃球隊(duì)獲得首屆重慶“村BA”冠軍！

經(jīng)過一個(gè)多月的激烈比拼，8月3日晚上，首屆重慶“村BA”總決賽收官。

(資料圖片)

去年7月至今，貴州臺(tái)江“村BA”強(qiáng)勢(shì)“出圈”，火遍全網(wǎng)。今年，“村BA”正式上升為全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽。

憑借火爆的比賽氛圍，別具地域特色的村民“啦啦隊(duì)”，“農(nóng)味”十足的獎(jiǎng)品，重慶首屆“村BA”在網(wǎng)絡(luò)上的話題瀏覽量突破388萬次，全賽程瀏覽量突破千萬。

重慶首屆“村BA”，何以“出圈”？

球員為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)

此次比賽的亞軍隊(duì)伍墊江山水牡丹隊(duì)，前身是沙坪鎮(zhèn)籃球隊(duì)，由幾個(gè)籃球愛好者自發(fā)組建，平時(shí)約著打球，主要也是為了強(qiáng)身健體。

接到組隊(duì)參加“村BA”的消息，球隊(duì)組織者、沙坪社區(qū)黨委書記熊建不敢有半點(diǎn)馬虎，

“我們通過微信群、電話通知等，廣泛發(fā)動(dòng)鎮(zhèn)上的籃球愛好者踴躍報(bào)名。”熊建告訴記者，經(jīng)過幾天的動(dòng)員，好不容易拼湊出了一支12人的“臨時(shí)籃球隊(duì)”，其中既有像他這樣的社區(qū)工作人員，也有在家種地的村民、暑假返鄉(xiāng)的大學(xué)生。

這樣一支“臨時(shí)籃球隊(duì)”，最初并不被人看好，比賽可以說是“無人問津”——隊(duì)員的打法各不相同，更別說有什么戰(zhàn)術(shù)，當(dāng)然也沒有“啦啦隊(duì)”，沒有后勤保障。第一場(chǎng)比賽，球隊(duì)以一分優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝對(duì)手，這讓大家燃起了斗志，想打得更好、走得更遠(yuǎn)。

隊(duì)長(zhǎng)李渝圣是兩家物流公司的負(fù)責(zé)人，每天忙得不可開交，為了抽出時(shí)間打球，他每天花數(shù)百元請(qǐng)人代班；球隊(duì)中鋒傅云貴，在福建莆田學(xué)院讀大三，聽到消息后立馬買機(jī)票回鄉(xiāng)，每天訓(xùn)練四五個(gè)小時(shí)，說“想為家鄉(xiāng)的榮譽(yù)而戰(zhàn)”……

這樣的故事在8支參賽隊(duì)伍中并不少見——

巫山脆李隊(duì)的隊(duì)員大部分都是曲尺鄉(xiāng)的脆李種植戶，也是一支在當(dāng)?shù)刂袑W(xué)畢業(yè)的“同窗”隊(duì)伍，33歲的張波上午在打理自家的20多畝巫山脆李，下午就和隊(duì)員們一起打籃球；

北碚區(qū)天府鎮(zhèn)籃球隊(duì)聾啞人球員唐亮，每天往返于賽場(chǎng)和工作崗位之間，訓(xùn)練備賽，為家鄉(xiāng)榮譽(yù)逐夢(mèng)籃球賽場(chǎng)；30歲的姚攀放棄紅火的建筑業(yè)務(wù)，從四川自貢趕回來加入萬盛黑山紅隊(duì)，希望能和隊(duì)友拼出個(gè)好成績(jī)。

【他山之石】

“村超”是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，它以其獨(dú)特的鄉(xiāng)土味，在今年火爆全網(wǎng)，截至目前總計(jì)閱讀量超過100億。

貴州省榕江縣委副書記、縣長(zhǎng)徐勃認(rèn)為，“‘村超’的‘出圈’爆火，除了良好的群眾基礎(chǔ)之外，更具有決定性的因素是全縣人民的踴躍參與，征戰(zhàn)綠茵場(chǎng)的‘草根’球員來自各行各業(yè)，農(nóng)民、廚師、養(yǎng)殖戶等，‘村超’火爆背后的‘高人’就是人民！”

球迷用各種方式為家鄉(xiāng)助威

“村BA”的較量不僅發(fā)生在球隊(duì)之間，鄉(xiāng)村里的男女老少，都在用自己的方式為家鄉(xiāng)的榮譽(yù)“較勁”。

墊江山水牡丹籃球隊(duì)在基層選拔賽一路連勝后，越來越多的村民成了他們的“粉絲”。

最初看比賽，觀眾都是“看個(gè)鬧熱”，而后面幾場(chǎng)比賽打下來，很多根本不懂籃球的村民，都時(shí)時(shí)關(guān)注家鄉(xiāng)球隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)，為他們每一次進(jìn)球歡呼，為每一場(chǎng)勝利喝彩。

沙坪鎮(zhèn)宣傳委員張宇波目睹了這些變化，在后面幾場(chǎng)比賽中，他只要在微信群里說一聲“我們球隊(duì)今天要去打球，快點(diǎn)去給我們球隊(duì)加油”，就有村民端著晚飯、抱著孩子去現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)加油。

在隊(duì)員蘭智勇看來，“村BA”其實(shí)是隊(duì)員和球迷之間的“互粉”，“很多村民并不懂籃球，但是看著球員為了家鄉(xiāng)的榮譽(yù)拼搏，也情不自禁地被感染，而球員也在家鄉(xiāng)父老的喝彩聲中全力而戰(zhàn)。”

進(jìn)入決賽階段，隨著沙坪鎮(zhèn)籃球隊(duì)一路過關(guān)斬將，本地的球迷也越來越多。在重慶“村BA”的決賽現(xiàn)場(chǎng)，張宇波帶著100多位村民“啦啦隊(duì)”將從當(dāng)?shù)匦W(xué)借來的戰(zhàn)鼓、音響搬到了240公里外的萬盛經(jīng)開區(qū)決賽現(xiàn)場(chǎng)，繼續(xù)為球隊(duì)加油。

其他隊(duì)伍的“啦啦隊(duì)”也用不同的方式表達(dá)他們對(duì)球隊(duì)的支持：彭水紅薯籃球隊(duì)的球迷張二，因侏儒癥身高僅1.28米，但卻非常熱愛籃球，他特地從彭水趕到?jīng)Q賽現(xiàn)場(chǎng)，站在球場(chǎng)邊一邊直播一邊解說；萬盛黑山紅籃球隊(duì)的“村民啦啦隊(duì)”則用當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g音樂“金橋吹打”為家鄉(xiāng)加油助威……

【他山之石】

在海南省文昌市舉行的“村排”大賽中，男女老幼齊上陣，這些球迷身著統(tǒng)一服裝、敲鑼打鼓、舉牌吆喝。

在貴州省“村超”現(xiàn)場(chǎng)，每當(dāng)家鄉(xiāng)球隊(duì)有比賽，各村各寨村民身穿民族特色服裝，到現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)加油鼓勁，在中場(chǎng)休息表演時(shí)唱山歌、跳苗舞，極具地域特色。

著名戰(zhàn)略咨詢專家王志綱到榕江縣考察“村超”后認(rèn)為，“村超”的主角從始至終都是群眾，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則的制訂、到節(jié)目表演等，均是民間自發(fā)組織、自行決定、自行實(shí)施?？梢哉f，政府強(qiáng)大的組織保障能力，再加上始終堅(jiān)持“人民體育人民辦、辦好體育為人民”的理念，才讓“村超”有了今天的局面。

比賽體現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)土味道

為了帶來不一樣的“鄉(xiāng)土味道”，各區(qū)縣在賽事中各出奇招：

北碚區(qū)的“村BA”決賽邀請(qǐng)獲得全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人等稱號(hào)的“三農(nóng)明星”做主持，“最美清潔戶”、駐村第一書記等代表當(dāng)嘉賓。決賽的獎(jiǎng)品也頗具“農(nóng)味”，有農(nóng)用無人機(jī)、旋耕機(jī)、化肥等。

在萬盛經(jīng)開區(qū)“村BA”決賽現(xiàn)場(chǎng)，邊上觀賽的村民搬著板凳、坐到地上，圍觀家鄉(xiāng)球隊(duì)的比賽。萬盛經(jīng)開區(qū)籃球協(xié)會(huì)總教練羅長(zhǎng)興化身“臨時(shí)解說員”，用鄉(xiāng)音喊出球員“冷面殺手”“謙謙君子”等一個(gè)個(gè)綽號(hào)，讓籃球賽場(chǎng)成了一片歡樂的海洋……

在開州區(qū)“村BA”決賽中場(chǎng)休息期間，當(dāng)?shù)卮迕翊┥献灾频摹伴_州羊肚菌”“開州春橙”玩偶套裝，為現(xiàn)場(chǎng)的球員加油助威，也為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品“吆喝”

而在首屆重慶“村BA”決賽現(xiàn)場(chǎng)，冠亞軍的獎(jiǎng)品則是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)黑山紅茶葉、叢林菌菇，“這是我收到過的最特別的獎(jiǎng)品。”開縣春橙隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)彭浩坦言，保持“鄉(xiāng)土味”是重慶“村BA”最大的特色！

首次擔(dān)任“村BA”賽事的總裁判方云龍也被賽事的鄉(xiāng)土氣息所感動(dòng)，“盡管多次擔(dān)任專業(yè)賽事裁判，但參加這樣的有鄉(xiāng)土氣息的籃球賽還是第一次，這應(yīng)該也是‘村BA’受到追捧的原因?！?/p>

首屆重慶“村BA”終場(chǎng)哨聲吹響，但屬于重慶人的鄉(xiāng)村體育狂歡仍未落幕，就在8月，首屆成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈和美鄉(xiāng)村乒乓球大賽（簡(jiǎn)稱雙城“村TT”）將舉行，更多類似的鄉(xiāng)村體育也將蓬勃興起。

【他山之石】

“村BA”是由貴州省臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事，該村在吃新節(jié)舉辦籃球賽已有幾十年的傳統(tǒng)。

貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村村主任岑江龍介紹：“‘村 BA’火爆的一個(gè)原因就是‘比較純粹，接地氣’，‘土’在比賽中場(chǎng)的民族特色表演，也‘土’在接地氣的‘土特產(chǎn)’獎(jiǎng)品，更‘土’在最純粹地對(duì)籃球的熱愛，村子里不管男女老少，只要說起打籃球，大家都擼起袖子躍躍欲試?！?/p>

記者手記>>>

把鄉(xiāng)村體育IP的“流量”變成產(chǎn)業(yè)的增量

曾經(jīng)，在大多數(shù)人的觀念里，體育運(yùn)動(dòng)的重心并不在鄉(xiāng)村，也很難想象“村超”“村BA”“村排”能成為吸引上億人關(guān)注的賽事。

有專家評(píng)述，“村BA”“村超”的火爆“出圈”是偶然中的必然，折射出農(nóng)村地區(qū)對(duì)高質(zhì)量精神文化生活的強(qiáng)烈需求。

的確，近年來隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，農(nóng)村群眾收入水平的提高，農(nóng)村文體活動(dòng)的不斷推廣，讓本就扎根鄉(xiāng)土、世代傳承的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，“村BA”“村超”“村排”等更多“村字頭”的鄉(xiāng)村體育不斷“出圈”。

而鄉(xiāng)村體育絕不只是停留在“出圈”，它還實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的發(fā)展。

以貴州榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（“村超”）為例，截至目前，“貴州村超”話題僅抖音平臺(tái)閱讀量就超過77億次，而一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)村足球賽，助力鄉(xiāng)村振興的效果也很明顯，今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長(zhǎng)39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長(zhǎng)52.08%。

鄉(xiāng)村體育賽事，如何才能像“村超”一樣從“出圈”到促進(jìn)鄉(xiāng)村振興？

一是群眾要成為真正的主角。

無論是“村超”還是“村BA”，參與的球員都來自當(dāng)?shù)厝罕姡按遄诸^”體育賽事的主角自始至終都是群眾，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則制定到節(jié)目表演等，均是民間自發(fā)組織、自行決定、自行實(shí)施。

二是用賽事宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕I(yíng)銷當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

例如“村超”帶火了榕江的傳統(tǒng)文化，侗族大歌、苗族服飾、藍(lán)染、刺繡、銀飾等傳統(tǒng)文化在“村超”現(xiàn)場(chǎng)大放異彩，賽場(chǎng)外蠟染、苗族刺繡訂單不斷，當(dāng)?shù)靥厣幕?、文?chuàng)產(chǎn)品隨著游客腳步“傳”出貴州。

在臺(tái)江，農(nóng)特產(chǎn)品的特賣會(huì)平臺(tái)搭建到“村BA”籃球場(chǎng)，臺(tái)江鯉吻香米、生態(tài)鱘魚、銀飾制品等“黔貨”還作為優(yōu)勝參賽隊(duì)伍的獎(jiǎng)品，體育賽事帶動(dòng)了地方農(nóng)特產(chǎn)品“出山”。

三是將鄉(xiāng)村體育IP變現(xiàn)，將“流量”變成“留量”。

由于“村超”的舉辦，榕江的接待能力提升了一個(gè)等級(jí)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，把“村超”帶來的流量變成游客的“留量”，使“體育IP”變成產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興。

現(xiàn)在，鄉(xiāng)村體育在全國(guó)方興未艾，熱潮之下，更需要賽事舉辦地科學(xué)謀劃、完善服務(wù)、整合資源，讓鄉(xiāng)村體育的“出圈”，最終結(jié)出鄉(xiāng)村振興的碩果。（劉沖）

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