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速遞！不只靠“算法”，抖音調(diào)整內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

2025-09-24 11:43:36 來(lái)源：界面新聞

界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

(資料圖片)
界面新聞編輯 | 文姝琪

“穩(wěn)定的流量對(duì)創(chuàng)作者是一把雙刃劍。如果你的粉絲花更多時(shí)間看你的內(nèi)容，就意味著他成為其他人粉絲的可能性就會(huì)變小，也意味著所有人獲得新粉絲的可能性在變小?！?/p>

抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝在抖音2025創(chuàng)作者大會(huì)的演講中指出抖音內(nèi)容生態(tài)新老創(chuàng)作者訴求的差異。他表示，穩(wěn)定的流量對(duì)頭部創(chuàng)作者非常友好，但在一定程度上意味著新作者的成長(zhǎng)速度在變緩。

實(shí)際上，這也是所有內(nèi)容平臺(tái)走向成熟之后都要面臨的問(wèn)題。

多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和創(chuàng)作者都向界面新聞表達(dá)在算法推薦機(jī)制下的內(nèi)容生產(chǎn)焦慮：用戶受到的刺激越來(lái)越多，創(chuàng)作者制造爆款越來(lái)越難。

當(dāng)平臺(tái)流量增速放緩之后，如何平衡不同創(chuàng)作者的訴求變得更為重要。抖音探索內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的優(yōu)化，建立在如何更為客觀定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上。

一家內(nèi)容平臺(tái)的前運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義最早由編輯決定，符合編輯審美的內(nèi)容才能被推薦。這種模式一方面導(dǎo)致只有非常少的內(nèi)容被用戶看見(jiàn)，同時(shí)也導(dǎo)致大量用戶找不到自己感興趣的內(nèi)容。

算法推薦打破了編輯推薦的弊端。但上述負(fù)責(zé)人表示，算法并不能真正理解何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是依靠點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率等數(shù)據(jù)判斷一條短視頻內(nèi)容的受歡迎程度。

在尋求重新定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程中，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)綜合考慮了此前兩種定義模式，并給出了新的解法。在抖音2025創(chuàng)作者大會(huì)，賈貝貝給出了一個(gè)新的思考方向：讓懂行的用戶覺(jué)得好的內(nèi)容，通過(guò)他們的行為來(lái)幫助平臺(tái)篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這種模式加入了專業(yè)人員的判斷，但又不僅僅是少數(shù)幾個(gè)編輯的判斷。以物理科普內(nèi)容為例，這是一個(gè)較為小眾且專業(yè)的領(lǐng)域，在編輯推薦和算法推薦模式下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都很難被篩選出來(lái)，但懂行的用戶可以有較為明確的判斷，這些用戶在此基礎(chǔ)上還可能會(huì)作出點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等一系列反應(yīng)，抖音平臺(tái)就基于懂行的用戶的這些行為來(lái)判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

賈貝貝透露，抖音每天有近1億用戶在各自懂行的領(lǐng)域，用行為來(lái)幫助平臺(tái)理解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。抖音除了識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，也對(duì)基礎(chǔ)的推薦機(jī)制進(jìn)行了調(diào)整，進(jìn)而在一定程度上實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。

抖音通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)證明其在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選和分發(fā)上獲得了成效。抖音方面公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)同比提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)為普通內(nèi)容的17倍；游戲、二次元、人文社科等17個(gè)垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比翻番。今年，抖音創(chuàng)作者流量的穩(wěn)定性相比去年漲了15.9%。

此外，為了幫助幫創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音的運(yùn)營(yíng)還會(huì)從創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)、選題階段提供支持。

在垂直內(nèi)容領(lǐng)域，一個(gè)明顯的變化是平臺(tái)幫助越來(lái)越多創(chuàng)作者對(duì)接訪談、拍攝資源。抖音階梯計(jì)劃負(fù)責(zé)人曹銳表示，他和團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一年時(shí)間調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者的作品雖然各有各的精彩，但內(nèi)容通常都具備行業(yè)首創(chuàng)、選題稀缺、表達(dá)突破等特點(diǎn)，而創(chuàng)作者們也面臨著缺少稀缺資源等方面的挑戰(zhàn)。

去年，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)嘗試幫助十幾位科普創(chuàng)作者爭(zhēng)取到了首次實(shí)地探訪和拍攝中國(guó)天眼的機(jī)會(huì)，還撮合兩位科普創(chuàng)作者參與了世界頂級(jí)科學(xué)家論壇，并讓創(chuàng)作者和《算法設(shè)計(jì)》一書作者喬恩·克萊因伯格、機(jī)器學(xué)習(xí)之父邁克爾·歐文·喬丹進(jìn)行了對(duì)談。

曹銳透露，今年平臺(tái)希望把這套機(jī)制和鏈路沉淀下來(lái)，規(guī)?；瘞椭礁嗟膭?chuàng)作者。

從抖音2025創(chuàng)作者大會(huì)上公布的一系列信息和政策來(lái)看，抖音向創(chuàng)作者傳遞創(chuàng)作紅利依舊的信號(hào)。平臺(tái)想要通過(guò)運(yùn)營(yíng)、算法、產(chǎn)品等方面的努力，讓創(chuàng)作者依然能夠享受到增長(zhǎng)的紅利。

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