近年來，神秘又刺激的盲盒產(chǎn)品俘獲了不少粉絲的心，但一些怪相也頻頻出現(xiàn)，如有報道稱一小學(xué)生10天花了9800元買奧特曼卡片，而最近“家長花200萬給娃集奧特曼卡沒集齊”的新聞更是上了熱搜。

針對盲盒這種“新生事物”，監(jiān)管終于出手了！

8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》意見的通知。

【資料圖】

指引征求意見稿明確，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)取得監(jiān)護人的同意。此外，不得實施不按規(guī)定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為，不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動。

活體動物不得以盲盒形式銷售

市監(jiān)總局該指引共二十七條，從多個方面對盲盒經(jīng)營活動進行規(guī)范。

指引首先對盲盒經(jīng)營活動進行定義，即指“經(jīng)營者在合法經(jīng)營范圍內(nèi)，在事先不告知商品確定型號、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，以消費者在特定范圍內(nèi)隨機抽取的方式銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營模式”。盲盒經(jīng)營者，則是指從事盲盒商品生產(chǎn)、以盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的主體。

指引第五條對經(jīng)營范圍進行了界定，一般在日常生活、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi)開展。藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無著快件、食品等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫、監(jiān)督管理等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

指引第七條對商品價格進行規(guī)范。盲盒經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)應(yīng)明碼標價，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規(guī)定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。

第九條則規(guī)定盲盒經(jīng)營者應(yīng)將抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經(jīng)營者不得通過后臺操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費。

第十一條鼓勵引導(dǎo)理性消費。鼓勵盲盒經(jīng)營者建立保底機制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限。鼓勵盲盒經(jīng)營者自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進入二級市場，并接受社會監(jiān)督。

第十九條提及，盲盒經(jīng)營者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動。

第二十一條明確指出，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。向 8 周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識別等方式，確認已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。盲盒經(jīng)營者應(yīng)以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買盲盒應(yīng)取得相關(guān)監(jiān)護人同意。鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護性措施，對小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進行具體規(guī)范。

三種方式可提出意見

對上述指引，市監(jiān)總局歡迎社會各界提出意見建議，意見反饋截止日期為2022年8月30日。公眾可通過以下途徑和方式提出意見：

一、通過登錄市場監(jiān)管總局官方網(wǎng)站(網(wǎng)址：http://www.samr.gov.cn)，在首頁“互動”欄目中的“征集調(diào)查”提出意見。

二、通過電子郵件發(fā)送至zfjcxb@samr.gov.cn，郵件主題請注明“盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引公開征求意見”。

三、通過信函將意見郵寄至：北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路8號市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局，郵政編碼：100820，并在信封上注明“盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引公開征求意見”字樣。

網(wǎng)友叫好：該整頓了！

對于市監(jiān)督總局上述指引，多數(shù)網(wǎng)友表示支持。

“該整頓了，盲盒太坑人”“購買盲盒整體上肯定要吃虧的，商家追求利益最大化是本性”“貴得要死，不是買不起，而是覺得不值”……，網(wǎng)友們紛紛表示。還有的網(wǎng)友稱，“盲盒和彩票的區(qū)別是什么呢”。

近一兩年，隨著盲盒經(jīng)濟興起，確實也出現(xiàn)較多怪相甚至亂象，比如以盲盒形式銷售的奧特曼卡片就比較典型。

與正常收集和社交屬性的不同之處在于，這種一包幾元到幾十元不等的卡片，以“盲盒”的形式包裝、銷售，買之前并不知道里面有什么樣的卡片，買之后撕開卡片包，可能“抽砸”，也可能有一兩張“好卡”。

商家正是抓住了小學(xué)生這種好奇心理，利用博彩的方式，使得不少未成年人購買奧特曼卡片上癮。這意味著運氣不好的消費者很可能要為了一張很稀有的卡片，花幾千甚至上萬元才能抽到。而這些稀有度很高的卡片，有的還能在二手平臺賣出一個相當驚人的價格。

過往報道來看，小學(xué)生頻繁大額消費奧特曼卡片的事件時有出現(xiàn)。

今年2月河南當?shù)孛襟w報道，駐馬店段女士10歲的兒子，10天花了9800元買奧特曼卡片，而這些錢，是家里準備過年時給老人的，為此家長和文具店老板產(chǎn)生了爭執(zhí)和糾紛。

今年4月《長江日報》報道，武漢某小學(xué)門口的文具店售賣“天價”奧特曼卡片，小孩子在家長不知情的情況下，近半個月的時間累計購買了兩三千元的奧特曼卡片，有一次放學(xué)時間一次性購買了近500元的卡片。

最近，“家長花200萬給娃集奧特曼卡沒集齊”話題沖上熱搜。

盲盒巨頭暴跌市值蒸發(fā)超千億

作為“盲盒巨頭”的泡泡瑪特，更是因高溢價、誘導(dǎo)消費、售后問題等頻繁見諸報端。

此前媒體報道，今年1月，泡泡瑪特與肯德基聯(lián)合推出限量款盲盒套餐，套餐中包含6個普通款和1個隱藏款，引發(fā)部分消費者為“求娃”而雇人“代吃”，有消費者為抽到隱藏款一口氣花10494元購買了106份套餐，泡泡瑪特隨后被中國消費者協(xié)會點名批評，稱有誘導(dǎo)食品過度消費之嫌。

今年央視315晚會也對盲盒行業(yè)亂象進行了曝光。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款成本價值僅30元的娃娃，做成盲盒后炒到七八百元，其隱藏款的開箱玩法也令一些消費者上癮。針對央視315晚會報道，泡泡瑪特回應(yīng)稱將在第一時間對業(yè)務(wù)進行調(diào)整，在未來與食品行業(yè)的授權(quán)合作中，全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)以杜絕可能的食品浪費，提醒消費者理性消費。

某社交平臺上，關(guān)于“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破10000篇。

今年7月15日，在港上市的泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計截至2022年6月30日，集團收入增速下滑至30%，但凈利潤同比下滑接近35%。這是泡泡瑪特上市以來，首次出現(xiàn)凈利潤下滑的情況。

而整個7月，泡泡瑪特股價一路向下，從40港元附近來到20港元下方，一個月時間就腰斬。

泡泡瑪特2020年12月在港股上市，發(fā)行價為38.5港元，上市后股價暴漲，最高達到107港元，市值高達1500億港元，造富效應(yīng)強大。但上市兩個月后其股價掉頭向下，持續(xù)下跌近一年半，最低來到16.9港元，跌幅超過85%，目前最新價也僅18.76港元，市值僅剩262億港元，市值蒸發(fā)1200多億港元。

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